昨日，帝國(guó)品牌公司發(fā)布公告稱(chēng)，已同意將其全球高端雪茄業(yè)務(wù)出售給個(gè)人投資者組成的投資財(cái)團(tuán)。交易分為兩筆，總價(jià)為12.25億歐元，相當(dāng)于這部分資產(chǎn)在2019財(cái)年稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)的11.8倍，將用于償還債務(wù)。
背景資料全球煙草巨頭：帝國(guó)集團(tuán)
帝國(guó)煙草是全球煙草巨頭，它也有一段長(zhǎng)達(dá)一百來(lái)年的“前世今生”，一萬(wàn)字寫(xiě)不完，這里劃一些知識(shí)點(diǎn)，了解一下就可以了：它來(lái)自英國(guó)，業(yè)務(wù)遍及全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有煙廠(chǎng)21個(gè)、雪茄煙廠(chǎng)7個(gè)、煙紙廠(chǎng)4個(gè)，每年生產(chǎn)雪茄7.8億支，煙絲22000噸，卷煙超過(guò)150萬(wàn)箱……這是家多次進(jìn)入世界500強(qiáng)的跨國(guó)集團(tuán)公司，中國(guó)大陸也有他們的代表處。



在他家的雪茄版塊中，不僅擁有自有雪茄品牌，還有一個(gè)全世界雪茄客都異常關(guān)注的點(diǎn)：他家擁有古巴哈伯納斯50%的股份。也就是說(shuō)，古巴雪茄的一半家當(dāng)，在他家的手中攥著。這一回，帝國(guó)煙草打包賣(mài)掉了高端雪茄業(yè)務(wù)，其中引起行業(yè)震動(dòng)的點(diǎn)在于：古巴哈伯納斯這一半的股份，究竟會(huì)落到誰(shuí)家手里？

關(guān)于收購(gòu)細(xì)節(jié)
帝國(guó)煙草的這篇官宣通稿，并沒(méi)有采取“字少信息量大”的策略，而是一篇兩千多字的長(zhǎng)篇新聞稿，將收購(gòu)細(xì)節(jié)寫(xiě)得清清楚楚。交易分為兩筆，總價(jià)是12.25億歐元，相當(dāng)于這部分資產(chǎn)在2019財(cái)年稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)的11.8倍，用于償還債務(wù)是綽綽有余了。但據(jù)國(guó)際行業(yè)內(nèi)人士透露，這個(gè)價(jià)格其實(shí)已經(jīng)比先前談判中帝國(guó)煙草要求的價(jià)格降低了30%，如果帝國(guó)不是急著還債和去北美地區(qū)拓展新業(yè)務(wù)，成交價(jià)格應(yīng)該更高。這場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)分成兩筆，其中一筆針對(duì)美國(guó)高端雪茄業(yè)務(wù)，另一筆則針對(duì)世界其他地區(qū)的高端雪茄業(yè)務(wù)。在這里翻譯如下：


美國(guó)高端雪茄業(yè)務(wù)
美國(guó)塔巴克萊拉公司（Tabacalera USA），負(fù)責(zé)該公司在全球最大的雪茄市場(chǎng)美國(guó)的高端雪茄業(yè)務(wù)，包括：美國(guó)阿塔迪斯公司資產(chǎn)，雪茄在線(xiàn)零售平臺(tái)JR Cigar，cigar.com和Serious Cigars，實(shí)體零售店Casa de Montecristo（在美國(guó)有28家店鋪）。

世界其他地區(qū)高端雪茄業(yè)務(wù)
◆古巴雪茄相關(guān)資產(chǎn)，包括：哈伯納斯公司50％的股份，該公司從古巴出口手工雪茄，并負(fù)責(zé)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。Altabana SL 50％的股份，該公司通過(guò)其20多家子公司組成的網(wǎng)絡(luò)，負(fù)責(zé)古巴雪茄的全球分銷(xiāo)。國(guó)際古巴煙草公司（InternacionalCubana de Tabaco, S.A.）50％的股份，該公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)古巴優(yōu)質(zhì)機(jī)制雪茄。Promotora de Cigarros, SL 50％的股份，該公司負(fù)責(zé)古巴優(yōu)質(zhì)機(jī)制雪茄產(chǎn)品在全球的分銷(xiāo)。



◆其他通過(guò)塔巴克萊拉公司（Tabacalera SA）開(kāi)展的高端雪茄產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)：在西班牙的古巴手工雪茄獨(dú)家分銷(xiāo)權(quán)。在美國(guó)以外市場(chǎng)的非古巴高檔手工雪茄銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，包括非古品牌唯佳（Vegafina）。
◆洪都拉斯和多米尼加共和國(guó)的高端雪茄生產(chǎn)設(shè)施

雖然新聞稿洋洋灑灑寫(xiě)了2000多詞，但對(duì)于豪氣買(mǎi)家的信息，帝國(guó)煙草卻有意保護(hù)，只透露了一句話(huà)：這是一個(gè)個(gè)人投資者組成的投資財(cái)團(tuán)，對(duì)方希望匿名。從直接的信息來(lái)看，買(mǎi)主是兩家公司：一家為2020年3月30日在美國(guó)成立的Gemstone Investment Holding Ltd，收購(gòu) Premium Cigar USA。另一家為2020年3月10日在中國(guó)香港（一說(shuō)為注冊(cè)地在西班牙馬德里）成立的Allied Cigar Corporation, S.L，收購(gòu)Premium Cigar RoW。

《雪茄專(zhuān)家》對(duì)話(huà)業(yè)內(nèi)人士

關(guān)于這件事兒，中國(guó)的雪茄愛(ài)好者們其實(shí)最關(guān)注的一些問(wèn)題，還是圍繞在“它對(duì)亞太市場(chǎng)的影響有多大”上面，畢竟傳言是說(shuō)中國(guó)人給買(mǎi)了……就大家關(guān)心的幾個(gè)問(wèn)題，我們經(jīng)過(guò)與煙草行業(yè)官方人士的非正式采訪(fǎng)之后，在這里集中給予大家回答，希望能起到正向的參考作用。

Q：亞太地區(qū)會(huì)出現(xiàn)第三家古巴雪茄代理商嗎？
CS分析：至少近十年來(lái)看，這都是不可能的。亞太地區(qū)的古巴代理商目前僅有兩家，負(fù)責(zé)中國(guó)大陸地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的英飛烽香港有限公司（屬于古巴哈伯納斯公司的直屬子公司）和負(fù)責(zé)亞太其他區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的太平洋雪茄公司。古巴向來(lái)重視亞太市場(chǎng)，也與太平洋雪茄公司有著多年的合作默契，未來(lái)兩家依然會(huì)各司其職，攜手服務(wù)亞太市場(chǎng)。
 
Q：香港會(huì)成為世界上最大的雪茄集散地嗎？
CS分析：作為中國(guó)人，我們當(dāng)然希望香港成為世界上最大的雪茄集散地，但很遺憾，目前香港的體量和無(wú)法與西班牙市場(chǎng)相比。作為英飛烽公司和太平洋雪茄公司的所在地，香港一直都是亞太地區(qū)重要的雪茄集散地，但未來(lái)注入到香港地區(qū)的雪茄存量不會(huì)有太大的改變，至少在未來(lái)五年內(nèi)，不會(huì)有太大的改變。
 
Q：會(huì)有更多的古巴雪茄流入到中國(guó)大陸地區(qū)嗎？
CS分析：不會(huì)，至少五年內(nèi)情況不會(huì)有太大變化。雖然古巴雪茄是稀缺資源，但在這里還是建議大家在正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)，抽得少一點(diǎn)，但是抽得好一點(diǎn)。
 
Q：古巴雪茄在亞太地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)策略會(huì)有大的調(diào)整嗎？
CS分析：古巴雪茄在亞太地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整，依然取決于古巴哈伯納斯公司的決定。不論是過(guò)去的帝國(guó)煙草，還是未來(lái)的新買(mǎi)家，都只是保有哈伯納斯50%股份而已，并沒(méi)有參與經(jīng)營(yíng)權(quán)，在西方有個(gè)說(shuō)法，稱(chēng)為“silent partner”(沉默的合作伙伴)。因此新買(mǎi)家也并不能影響哈伯納斯集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)策略和發(fā)展規(guī)劃。

以上內(nèi)容摘自雪茄行業(yè)專(zhuān)業(yè)媒體雜志《雪茄專(zhuān)家》，有刪減。